毒魅力無限！

工商時報【陳泳丞】



美商蘋果公司（Apple）產品魅力無限，對於以代工為大宗的台灣科技業來說，能夠與蘋果訂單沾上一點邊，更經常是激勵股價擁有無限想像空間的靈丹，因此就連電視上在播送的經濟部「工商憑證」廣告裡，小雜貨店的老闆都會以得意又不敢張揚、神祕兮兮的口吻說他有「蘋果」的訂單。

蘋果近年來的風光無限，大抵上還是從iPod音樂播放機開始，它用尚可接受的音質、光鮮的外型設計、塑造出年輕與生活時尚的Style，打得隨身聽巨擘日本SONY抬不起頭來。可以說，SONY創造了隨身聽，但是蘋果卻創造了改變隨身聽的東西。而且這種影響是非常全面的，大家可以回想一下，以前汽車裡頭的音響，放音樂就放音樂，不會有人去說自己的汽車音響可以外接隨身聽的，但是iPod就不一樣，連一A二B（奧迪、賓士、BMW）這些百年車廠，都會特地為iPod預留外接線路，以做為行銷號召，由此可見iPod魅力果然不同凡響。

實際上，當iPod才開始大行其道之初，不少科技業內的人就觀察出，這項產品不論是技術、內容等等，幾乎都不是甚麼獨家原創的東西，但是湊在一起好好地設計外型與功能操作介面、加上自家老闆賈柏斯優異的市場行銷手法，他就是可以賣得嚇嚇叫。消費者看到白色的音樂播放機耳機線，就知道這是一台iPod播放機，跟運動鞋裡的NIKE廣告一樣，不必講名字，只要看到一隻飛鏢出現，就可以認出產品。

等到iPhone、iPad這些東西上市，基本上也是跟隨這樣的模式在推進，不僅改變手機產業的生態（智慧型手機沒有多點觸控面板就遜掉了）、也即將對現在的平板電腦產業投入震撼彈（好短命的小筆電產品）。

不過重點是這樣的改變對於台灣代工業的影響在哪裡？其實這些東西台灣都會做，但是我們基本上還是為人作嫁為主，希望在經過蘋果的嚴格要求後（蘋果訂單不容易接，對代工端的要求簡直已經到了吹毛求疵的地步），雖然沒辦法從蘋果這邊賺到錢，但是可以去吃到更多「類」蘋果的訂單。只不過，差別在於蘋果的品牌附加價值還算是高的，當台商準備一堆代工產能、要去做要更低價廝殺的代工生意時，那時候恐怕才會驚覺「毒蘋果」的可怕。

文章來源: 中時