2011年2月20日 星期日

6大軍團進擊 挑戰iPad王座


工商時報【陳清文】



2010年1月27日,Apple揭開iPad平板電腦的神秘面紗,一開始還被業內質疑、譏諷為放大版的iPhone。iPad硬體與軟體規格確有許多缺陷,不支援Flash的高調姿態更激起眾怒,不適用商務生產力環境與文字工作者,因此,IDC與iSuppli等研究機構並不看好iPad。

拓墣產業研究所在第一時間就看好iPad帶動革命性創新,領先預測第一年可望出貨1,000萬台。但眾多研究機構一開始認為iPad不會帶來震撼,7月下旬Apple公佈財報,iPad於2010年2季銷售327萬台,超越去年電子書全年銷售量,大家才驚醒並開始將iPad捧上天,爭相加碼大幅調升到過度樂觀的預測值,喊出iPad今年可達1,520萬台的驚人出貨,呈現出極不穩定的出貨預測大變動。

全球廠商均看好平板電腦的革命性巨大商機,2011年iPad出貨將會大爆發,似乎已成共識!拓墣最新推估,2011年平板機預估出貨高達3,700萬台,其中,iPad將保有約70%的絕對領先,重演iPod以時尚取勝,風迷稱霸MP3的歷史,其他為數眾多的廠商約共可分食1,000多萬台的商機,這規模約等同iPad第一年創造出的商機,恐怕會出現僧多粥少的窘境。

展望2015年,拓墣估算全球平板電腦出貨將高達1.3億台,約占NB出貨量的34%,商機不容錯過。因此,全球廠商無不磨刀霍霍,爭相殺向平板機戰場,預期會有六大軍團爭相出擊,期望能夠撼動iPad在平板機的獨霸地位!

智慧手機軍團、山寨白牌軍團(含國美與Best Buy通路軍團)、電子書軍團、全球一流軍團、個人電腦軍團與中國軍團等六大軍團爭相出擊,軍容壯盛、聲勢浩大,真可謂個個有希望,人人沒把握!

如果按照成功機率來看,Android智慧手機軍團最具實力挑戰iPad,Samsung最完整的產業鏈優勢,恐怕會是最大匹的黑馬。

六大軍團的戰略佈局與競爭優劣勢解析說明如下:

一、智慧手機軍團

大家只要細心觀察,就可發現身邊的朋友佩帶iPhone等智慧手機的比例越來越高了!由智慧手機順勢自然延伸的平板機商機,也就是放大版智慧手機的商機。

Android智慧手機出貨量已開始超越iPhone,因此,對Android智慧手機軍團來說,平板機順理成章成為擴展版圖的下一個試金石!平板機更接近智慧手機,因此,拓墣研判,Android智慧手機軍團最具優勢來挑戰iPad的王座!

Samsung與宏達電將是兩大王牌,宏達電在絕對低調中苦思對策,期望拿出生產智慧手機的十八般武藝全部精湛技術,來生產一款與眾不同的平板機。而極具野心超越Apple的Samsung,兼具最完整的產業鏈與智慧手機品牌的雙重優勢,恐怕會是一匹最大的黑馬。

Android軍團分成兩類,第一類是與Google結盟深度合作者,第二類是自行根據Android研發。由於Google不隨意讓Android平板機可獲得Android Marketplace,所以第一類的廠商在Goolge重點支援且硬體規格沒有打折之下,價格相對昂貴,這也是為什麼Dell 5吋Streak零售價格竟然高達549美元的原因。

二、電子書軍團

最新調查顯示,iPad最大的使用比重,在於電子書、電子雜誌與全頁式網頁瀏覽。換言之,平板機的應用,被發展成傳統紙媒體之外的新選擇,成為閱讀數位化新媒體的最佳終端,電子書軍團在iPad擠壓之下,Amazon與漢王等電子書龍頭勢必帶頭衝刺,推出功能優異的彩色版電子書,與iPad一較高下。

現在傳出Amazon的Kindle研發部門Lab126正在進行Android平板機的計畫。因為Amazon除了Kindle Store之外,還有Amazon VoD可下載音樂、電影、電視影集的線上商店。所以未來不排除以Android作業系統為基礎研發平板機。

三、世界一流軍團

Intel與Nokia配對組成MeeGo平板機陣營,微軟矢志搶回商用領域的平板機王座。Google在Android智慧手機市場嚐到甜頭後,將以Android 3.0加速爭奪平板機王座。

全球平板機市場的競爭絕對是廝殺慘烈的,世界一流軍團成員無不希望爭奪登上平板機的王座。在消費導向的智慧消費終端當道下,平板機可望與智慧手機並列成為全民消費的隨身首選。世界一流品牌軍團產品佈局中,平板機絕對是最重要的一張拼圖!

四、個人電腦軍團

從硬體技術來看,平板機與NB相似度極高,平板機只能算是小Case,偏偏全球PC軍團卻還找不到與iPad對陣的良方妙策!

Dell開的平板機第一槍有可能成為空包彈,其他PC大廠恐怕要等到2011年,落後一年後,才推出迎戰的主力產品,這在強調快速反應的PC產業,顯然非常諷刺。也許是僧多粥少,加上怕對主力NB造成過度衝擊的雙重顧慮,個人電腦軍團發展平板機的步伐才會顯得蹣跚躊躅!

聯想與華碩計畫推出母子複合機,外出成為超輕巧的平板機,回來結合機座成為NB,期望兩全其美。這種設計概念非常突出,卻也是一項不可能任務,拓墣並不看好複合機的概念。因為這會使平板電腦的運作變得相對笨重,完全不符合市場趨勢。如果未來要update作業系統版本時,在使用上會變得更複雜,甚至出現問題!概念很好,但實行上有困難,除非Android與Window 7雙作業系統的深度融合,發生突破性的進展!

五、中國軍團

拓墣深深認為,中國市場具有特殊性的屏障,中國未來將強調自主創新標準,QQ等中國特色的App Store已然成型,中國移動等廠商規模巨大,且競爭實力日益精進中,中國軍團聯手推出的中國特色平板機絕對有立足契機,不會讓強龍iPad壓倒地頭蛇!

中文系統有其獨特性,可是現在最欠缺的是兩岸龍頭企業願意像Samsung開發Bada一樣投入心力開發新的作業系統。如果能以Android為基礎,開發Ophone/OMS亦是不錯的選擇。可是需要投入更多時間,中國甚至台灣企業是否有耐心,很令人玩味!

六、山寨白牌軍團

第二類Android廠商未能得到Google的重點支持,只好希望以低價搶奪平板機市場,但卻不能下載Android Marketplace之應用程式,因為他們在硬體規格上有了些許妥協,而這也是山寨白牌平板機軍團的匯集之處。事實上,山寨平板機早已開跑,現在,在台灣的錄影帶租售小店都買得到山寨版iPad,叫價只要5,000元新台幣,不少家長拿來當新潮電子書犒賞小孩,可見山寨平板機勢有可為!

許多專家擔心,大陸山寨與白牌平板機恐會曇花一現!因為,蓄意騙人的空心山寨平板機充斥市場,實心山寨機與國美等通路白牌平板機的整機使用效能還遠遠不足,山寨業者所佔的廉價優勢只在iPad目前量未撒開的空窗期,才有存活空間。未來發展仍待山寨式實質創新突破,山寨平板機的聯發科可望應運而生!

iPad是一個多媒體平板機的市場典範,但它絕非無懈可擊。六大軍團苦思尋找破解之道,除了從軟硬體的缺點著手,還必須深入探討iPad給人的改變著手 ,並在中國大陸市場找到一個競爭致勝妙方!

1.iPad的軟硬體缺陷一籮筐,破解首要任務在於優化致勝的功能:包括內建高畫質相機模組,可隨意更換電池,具備記憶體插槽,支援 Flash 10,支援多工,可播放1080p影片,支援USB埠與HDMI埠等。

2.次要任務在於優異的介面設計:根據使用iPad的長期感想,iPad是屬於輔助PC的一種行動裝置。如果不是一個文字工作者,其實iPad已經完全符合了消費者對於行動上網的需求。2、3歲的幼童就可自由自在的操作iPad,根本不需要父母幫助。這可以說明Apple在直覺性介面的設計上,的確功力一流!

3.第三任務在於中國式創新組合機制:中國大陸與台灣的企業總裁,必須找到一個適合華人世界的中文特色平板機。必須重視幾件事情,包括全中文的App Store服務與簡便付費平台、直覺性介面、短時間開機、適合華人文字輸入的方式、密切整合平板機與PC、甚至發展未來智慧電視之平台、以獎勵方式鼓勵專業或獨立及個人開發商開發適合的應用程式、如何與盜版內容共生共存、提供容易使用的雲端備份服務等。

或許六大軍團分進合擊,從六個不同的市場區隔切入,提供與iPad明顯差異和更精準的功能與服務,應是不錯的方案!明年可能還是iPad的天下,但是五年之內,就有豬羊變色反敗為勝的機會,六大軍團還是充滿希望的!(本文作者現任拓墣產業研究所所長)

文章來源: 中時

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