6大軍團進擊 挑戰iPad王座

工商時報【陳清文】



2010年1月27日，Apple揭開iPad平板電腦的神秘面紗，一開始還被業內質疑、譏諷為放大版的iPhone。iPad硬體與軟體規格確有許多缺陷，不支援Flash的高調姿態更激起眾怒，不適用商務生產力環境與文字工作者，因此，IDC與iSuppli等研究機構並不看好iPad。

拓墣產業研究所在第一時間就看好iPad帶動革命性創新，領先預測第一年可望出貨1,000萬台。但眾多研究機構一開始認為iPad不會帶來震撼，7月下旬Apple公佈財報，iPad於2010年2季銷售327萬台，超越去年電子書全年銷售量，大家才驚醒並開始將iPad捧上天，爭相加碼大幅調升到過度樂觀的預測值，喊出iPad今年可達1,520萬台的驚人出貨，呈現出極不穩定的出貨預測大變動。

全球廠商均看好平板電腦的革命性巨大商機，2011年iPad出貨將會大爆發，似乎已成共識！拓墣最新推估，2011年平板機預估出貨高達3,700萬台，其中，iPad將保有約70％的絕對領先，重演iPod以時尚取勝，風迷稱霸MP3的歷史，其他為數眾多的廠商約共可分食1,000多萬台的商機，這規模約等同iPad第一年創造出的商機，恐怕會出現僧多粥少的窘境。

展望2015年，拓墣估算全球平板電腦出貨將高達1.3億台，約占NB出貨量的34％，商機不容錯過。因此，全球廠商無不磨刀霍霍，爭相殺向平板機戰場，預期會有六大軍團爭相出擊，期望能夠撼動iPad在平板機的獨霸地位！

智慧手機軍團、山寨白牌軍團（含國美與Best Buy通路軍團）、電子書軍團、全球一流軍團、個人電腦軍團與中國軍團等六大軍團爭相出擊，軍容壯盛、聲勢浩大，真可謂個個有希望，人人沒把握！

如果按照成功機率來看，Android智慧手機軍團最具實力挑戰iPad，Samsung最完整的產業鏈優勢，恐怕會是最大匹的黑馬。

六大軍團的戰略佈局與競爭優劣勢解析說明如下：

一、智慧手機軍團

大家只要細心觀察，就可發現身邊的朋友佩帶iPhone等智慧手機的比例越來越高了！由智慧手機順勢自然延伸的平板機商機，也就是放大版智慧手機的商機。

Android智慧手機出貨量已開始超越iPhone，因此，對Android智慧手機軍團來說，平板機順理成章成為擴展版圖的下一個試金石！平板機更接近智慧手機，因此，拓墣研判，Android智慧手機軍團最具優勢來挑戰iPad的王座！

Samsung與宏達電將是兩大王牌，宏達電在絕對低調中苦思對策，期望拿出生產智慧手機的十八般武藝全部精湛技術，來生產一款與眾不同的平板機。而極具野心超越Apple的Samsung，兼具最完整的產業鏈與智慧手機品牌的雙重優勢，恐怕會是一匹最大的黑馬。

Android軍團分成兩類，第一類是與Google結盟深度合作者，第二類是自行根據Android研發。由於Google不隨意讓Android平板機可獲得Android Marketplace，所以第一類的廠商在Goolge重點支援且硬體規格沒有打折之下，價格相對昂貴，這也是為什麼Dell 5吋Streak零售價格竟然高達549美元的原因。

二、電子書軍團

最新調查顯示，iPad最大的使用比重，在於電子書、電子雜誌與全頁式網頁瀏覽。換言之，平板機的應用，被發展成傳統紙媒體之外的新選擇，成為閱讀數位化新媒體的最佳終端，電子書軍團在iPad擠壓之下，Amazon與漢王等電子書龍頭勢必帶頭衝刺，推出功能優異的彩色版電子書，與iPad一較高下。

現在傳出Amazon的Kindle研發部門Lab126正在進行Android平板機的計畫。因為Amazon除了Kindle Store之外，還有Amazon VoD可下載音樂、電影、電視影集的線上商店。所以未來不排除以Android作業系統為基礎研發平板機。

三、世界一流軍團

Intel與Nokia配對組成MeeGo平板機陣營，微軟矢志搶回商用領域的平板機王座。Google在Android智慧手機市場嚐到甜頭後，將以Android 3.0加速爭奪平板機王座。

全球平板機市場的競爭絕對是廝殺慘烈的，世界一流軍團成員無不希望爭奪登上平板機的王座。在消費導向的智慧消費終端當道下，平板機可望與智慧手機並列成為全民消費的隨身首選。世界一流品牌軍團產品佈局中，平板機絕對是最重要的一張拼圖！

四、個人電腦軍團

從硬體技術來看，平板機與NB相似度極高，平板機只能算是小Case，偏偏全球PC軍團卻還找不到與iPad對陣的良方妙策！

Dell開的平板機第一槍有可能成為空包彈，其他PC大廠恐怕要等到2011年，落後一年後，才推出迎戰的主力產品，這在強調快速反應的PC產業，顯然非常諷刺。也許是僧多粥少，加上怕對主力NB造成過度衝擊的雙重顧慮，個人電腦軍團發展平板機的步伐才會顯得蹣跚躊躅！

聯想與華碩計畫推出母子複合機，外出成為超輕巧的平板機，回來結合機座成為NB，期望兩全其美。這種設計概念非常突出，卻也是一項不可能任務，拓墣並不看好複合機的概念。因為這會使平板電腦的運作變得相對笨重，完全不符合市場趨勢。如果未來要update作業系統版本時，在使用上會變得更複雜，甚至出現問題！概念很好，但實行上有困難，除非Android與Window 7雙作業系統的深度融合，發生突破性的進展！

五、中國軍團

拓墣深深認為，中國市場具有特殊性的屏障，中國未來將強調自主創新標準，QQ等中國特色的App Store已然成型，中國移動等廠商規模巨大，且競爭實力日益精進中，中國軍團聯手推出的中國特色平板機絕對有立足契機，不會讓強龍iPad壓倒地頭蛇！

中文系統有其獨特性，可是現在最欠缺的是兩岸龍頭企業願意像Samsung開發Bada一樣投入心力開發新的作業系統。如果能以Android為基礎，開發Ophone/OMS亦是不錯的選擇。可是需要投入更多時間，中國甚至台灣企業是否有耐心，很令人玩味！

六、山寨白牌軍團

第二類Android廠商未能得到Google的重點支持，只好希望以低價搶奪平板機市場，但卻不能下載Android Marketplace之應用程式，因為他們在硬體規格上有了些許妥協，而這也是山寨白牌平板機軍團的匯集之處。事實上，山寨平板機早已開跑，現在，在台灣的錄影帶租售小店都買得到山寨版iPad，叫價只要5,000元新台幣，不少家長拿來當新潮電子書犒賞小孩，可見山寨平板機勢有可為！

許多專家擔心，大陸山寨與白牌平板機恐會曇花一現！因為，蓄意騙人的空心山寨平板機充斥市場，實心山寨機與國美等通路白牌平板機的整機使用效能還遠遠不足，山寨業者所佔的廉價優勢只在iPad目前量未撒開的空窗期，才有存活空間。未來發展仍待山寨式實質創新突破，山寨平板機的聯發科可望應運而生！

iPad是一個多媒體平板機的市場典範，但它絕非無懈可擊。六大軍團苦思尋找破解之道，除了從軟硬體的缺點著手，還必須深入探討iPad給人的改變著手 ，並在中國大陸市場找到一個競爭致勝妙方！

1.iPad的軟硬體缺陷一籮筐，破解首要任務在於優化致勝的功能：包括內建高畫質相機模組，可隨意更換電池，具備記憶體插槽，支援 Flash 10，支援多工，可播放1080p影片，支援USB埠與HDMI埠等。

2.次要任務在於優異的介面設計：根據使用iPad的長期感想，iPad是屬於輔助PC的一種行動裝置。如果不是一個文字工作者，其實iPad已經完全符合了消費者對於行動上網的需求。2、3歲的幼童就可自由自在的操作iPad，根本不需要父母幫助。這可以說明Apple在直覺性介面的設計上，的確功力一流！

3.第三任務在於中國式創新組合機制：中國大陸與台灣的企業總裁，必須找到一個適合華人世界的中文特色平板機。必須重視幾件事情，包括全中文的App Store服務與簡便付費平台、直覺性介面、短時間開機、適合華人文字輸入的方式、密切整合平板機與PC、甚至發展未來智慧電視之平台、以獎勵方式鼓勵專業或獨立及個人開發商開發適合的應用程式、如何與盜版內容共生共存、提供容易使用的雲端備份服務等。

或許六大軍團分進合擊，從六個不同的市場區隔切入，提供與iPad明顯差異和更精準的功能與服務，應是不錯的方案！明年可能還是iPad的天下，但是五年之內，就有豬羊變色反敗為勝的機會，六大軍團還是充滿希望的！（本文作者現任拓墣產業研究所所長）

文章來源: 中時