關鍵字廣告 國內旅遊最夯

工商時報【記者何英煒／台北報導】



景氣回溫也同步反映在入口網站及搜尋引擎的廣告營收業務，繼Google台灣公布上半年網路廣告業務較去年同期大幅成長48％，台灣最大入口網站Yahoo!奇摩，昨（19）日也公布關鍵字廣告排行榜，並表示上半年廣告營收優於IAMA預期，據了解，Yahoo!奇摩上半年的廣告成長率至少有15％以上的成長。

根據IAMA（網際網路廣告暨媒體經營協會）預估，今年整體網路廣告成長率為12.76％，關鍵字廣告的成長率為15％。而2大網路業者今年上半年的業績均優於研究機構的預期。

Yahoo!奇摩昨日公布今年上半年前10大關鍵字廣告的排行，排名第1的為「國內旅遊」，顯示景氣回溫，不少台灣的網友也開始安排戶外旅遊。其他排名前10名的關字鍵字依序為遊戲、財經投資、國外旅遊、零售、買屋、求職、租屋、黃金相關、3C等等。

Yahoo!奇摩表示，相較於去年度上半年的10大關鍵字廣告為租屋、小遊戲，2008年時也以租屋、二手車、小遊戲為主，今年上半年可以看出以高投資、消費為關鍵字的廣告，包括財經、投資、零售、買屋、及3C商品，均擠進前10大，從關鍵字廣告的排行榜，也能佐證景氣的回春。而「求職」關鍵字也衝到了第7名，顯示經濟回春創造許多就業機會。

遊戲產業也延續去年網友相當熱門的高搜尋率，宅經濟效應逐漸延伸為一種廣泛的生活形態，遊戲產業在台灣熱搜榜中屹立不搖。「遊戲」相關關鍵字今年穩居排行榜第2名，也是擠進客戶數成長最快前5大排行榜。

從上半年的關鍵字廣告排行榜也可以看出，上半年的廣告以民生消費、旅遊及娛樂產業為主，放眼下半年，Yahoo!奇摩預期「醫療生技」、「旅遊」及「零售」等產業將成為關鍵字廣告的主力產業。而「環保」關鍵字在全球暖化及節能概念下，未來將也會值得期待。

文章來源: 中時