文化研究所－《山楂樹之戀》行銷兩岸

旺報【（毛永波／香港商務印書館）】

這本書寫的是1975年大陸文革時期愛情故事，真情的軍隊高幹子弟和美麗而自卑的城市姑娘的純潔愛情。故事模式沒有什麼特別，曾遭幾次退稿，發到網路上後，卻備受吹捧，旋即有出版公司在2007年出版，並有20個小說家和媒體人聯合推薦，首刷達80萬冊，而頂級的村上春樹《1Q84》也只是100萬冊。

3年後，更驚歎的是台灣新經典出版社甫成立，2010年7月以《山楂樹之戀》為開山之作，竟然也衝上暢銷榜。這固然有張藝謀同名電影9月16日開映的影響，但行銷手法更當記首功。

張小波是大陸版的出版人，是營銷的聖手，他坦承這本書並非通常的文學藝術經典，但它卻是大眾的趣味。因此在宣傳中努力消釋文革的背景，突出超越時代的初戀感情。

台灣也一樣，期望發掘跨時空的感染力，擺脫「大陸」、「文革」、「農村」等具體地域時間的標籤，重新詮釋潔淨的感情。

文章來源: 旺報

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